Pro technicky nadané lid bývá obchod souhrnem náročných úkonů a nelogických událostí. A proto se často odkládá na neurčito. Ovšem právě schopnost zasáhnout trh bývá kritickým momentem jakékoliv inovace. Zkušený obchodní tým je v současnosti velmi nedostupný a také navázat jeho dovednosti na potřeby společnosti je oříškem i pro zkušené manažery.
Světové trhy jsou obsazeny zavedenými hráči. Proniknout, jak se říká z ulice, bývá téměř nemožné. Pro většinu technologií je proto cestou k úspěchu využití strategických aliancí.
To, že máte dostatek optimismu, správně nastavený cíl, zajištěné financování, funkční monitory ještě neznamená, že se dostanete do cíle. Realita vás donutí mnohokrát dramaticky otočit směr nebo úplně zastavit. Většina začínajících firem v tomto momentě váhá příliš dlouho nebo podnikne sebevražedné kroky.